家电消费结构改善趋势明显

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■记者 李子晨 国庆节和中秋节重叠的“双节”。长假给消费市场带来了新的提振。消费电子产品的消费也呈现出新的趋势，从基本的“替代”到激进的“替代”。苏宁易购国庆消费数据显示，这个长假期间苏宁Max门店销售额同比增长61%，万元以上家电销售额同比增长73%。突出质量、健康、智能、场景化采购趋势。从消费客群来看，新生代、消费客群银发是线下销售增长的新动力。与此同时，全县家电消费随着加速和完善，洗碗机、饮料净化器和烘干机已成为最受欢迎的家电“三新产品”。苏宁易购门店平台事业部相关负责人表示，国庆假期家电消费市场结构性好转趋势凸显。从“严苛的生活需求”到“智慧新体验”，消费者普遍愿意为更舒适健康的空气、更精细的食品管理、更便捷的洗衣护理、更沉浸的视听体验、更智慧的厨房生活买单。借助国庆家电“超补”，正以实惠的价格走进千家万户，主打智慧健康、场景融合的新潮流家电。 “这台冰箱非常智能，它会根据食物的新鲜程度自动调整储存模式，甚至会向我的手机发送通知提醒我北京市民刘先生利用国庆假期为自家添置了最新款的智能冰箱。北京中塔苏宁易购Max店副总监马野表示，国庆假期期间，智能家电占该店销售额的60%以上。互动家电的市场认知度不断提高。能听懂方言的智能语音空调、能听懂方言的烤箱、 让您只需点击一下即可搜索多管洗衣机和洗鞋菜谱。对这些物品的需求正在增加，我走得很快。搭载AI技术的智能家电已成为消费者的换机首选。国庆假期期间，由于消费者生活方式的改善和休闲娱乐需求，提供精神陪伴价值、创造新生活方式的“新潮流家电”开始流行。在短期和长期假期期间，家庭 应用程序解放双手、提高家务效率的做法仍然很受欢迎。其中，18台及以上洗碗机销量同比增长59%（下同），干衣机、洗鞋机销量增长82%，洗鞋机销量增长211%，智能厨电成套销量增长167%。与此同时，消费者也越来越注重电子产品消费所提供的情感价值贡献。 “愉悦+放松”已成为消费市场新趋势。投影仪、咖啡机和家用游戏机的销量分别增长245%、181%和292%。持续打造“社交+体验”的城市消费新地标，苏宁易购国庆假期期间加快全国Max、Pro等门店的改造完善，成为新一代银发消费者接受和体验新生活方式的新窗口。 “新老人”细分市场耳鼻喉科正在关注安全养老，有数据表明“这并没有扎根”。防干烧炉、无风/杀菌空调、老人4K电视等是国庆假期最畅销的产品。针对社会消费需求和年轻人情感健康，苏宁易购在国庆假期期间推出了一系列以烹饪、洗衣、旅游为主的产品。我们有五个主题：剧场、智慧教育、新品发布会，还有烘焙班、电竞赛事等体验式活动。国庆假期期间，超过20万人次到访苏宁易购Max店，体验店内提供的免费咖啡、衣物护理等生活服务。县内市场家电消费虽然在数量上持续增长，但在质量上也出现了新的变化。 10月1日至6日，苏宁.com零售云家电家居套餐采购订单增长135%，全国城乡门店超过10000家。洗碗机、净化器、饮料冰柜和烘干机“三新”较去年同期增长80%以上。对于农村消费者来说，省时、健康、融合的需求正在从“随意消费”转向“品质严格要求”。分地区看，长三角、珠三角周边地市，冰箱、洗衣机/干衣机等内置电器销量同比增长超过85%，清洁机器人、内置厨房电器销量增长超过120%。在北部、中部和西部地区人口较多的县域，高端智能产品的渗透率正在逐步提升。