市场监管部门对私域直播中断说“不”

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新修订的《防止不正当竞争法》现在确保纠正误导性广告。市场监管部门和执法部门对干扰私人直播说不。亮点：针对民间直播领域违法行为泛滥、逃避监管倾向，市场监管总局开展全面攻坚，对涉嫌进行虚假宣传的民间直播间、民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法组织进行全程查处。近年来，一些企业不法分子通过“免费健康课程”、“免费专家指导”等精准“猎杀”老年人。据了解，针对私人直播带来的误导性广告和混乱，日本市场监管部门不断加大对民间领域不正当竞争的防范力度，严厉打击药品和老年健康的误导性违法广告，已取得一定成效。 产品。私域直播凸显混乱和虚假宣传。相对于公域直播，私域直播是一种互动营销直播活动，目标不确定。主要是指企业或个人根据自身流量群体（微信群、企业微信、小程序等）和目标规格，通过直播与用户互动交流的营销模式他们与之建立联系的特定用户组。国家市场监管总局价格监督检查和防止不正当竞争局一级巡视员杨洪峰介绍，私下直播具有以下显着特点：一是用户精准度。经销商可以精准地针对特定人群进行营销，例如针对老年人营销保健品。其次，转化率高，受众有选择性并且对您的品牌高度参与。 o 事实上对产品有一定的了解，购买欲望比较强烈。三是封闭、隐蔽。大多数私人直播都是在非常封闭的第三方平台上收集的。平台管理规则相对宽松，平台管理职责尚未落实。第四，运营模式多样，包括实体店模式、云店模式、社区模式等。门店模式单一，上下游产业链更加复杂。结合市场监管部门查处的商业直播间虚假广告、侵犯老年人合法权益案件特点分析，商业直播领域存在的突出问题包括虚假广告、夸大功效，通过低价产品、免费试用活动吸引流量，利用虚假身份、虚假成分、虚假功效等虚假信息实施虚假行为。他们通过将其包装在普通产品中来宣传可以治愈各种疾病的“神药”和“神器”，以吸引老年消费者购买昂贵的产品。 “专家”是假的，一些直播间通过“伪科学健康课”、“专家一对一咨询”诱导营销。豪事实上，所谓的“专家”往往没有真正的专业培训或资格。产品评级被伪造。一些私人直播间销售的产品没有合法地位。伪造或者使用批准文号、认证标志欺骗消费者的。例如，普通食品可以作为治疗药物来宣传，或者作为普通保健品来宣传，就好像它们具有特定的保健功能一样。消费者权益难以保障，无良经营者往往会在节目播出结束后断电。是隐瞒信息、销毁证据、解散组织逃避责任，甚至伪造售后服务、拖延退款等侵犯消费者合法权益的行为。上述私域直播的运营特点和问题表现，给监管执法带来了困难和挑战。包括监控和主动监控困难、私域内容取证困难、上下游链条溯源困难等。全国各城市现场监管部门正在加强电子取证、跨区域协作办案、全链条“无孔不入”监管。努力提高法律监管、信用监管、智慧监管能力和水平，严厉打击各类不正当竞争行为，坚决保护消费者特别是老年人的合法权益。推动法制改革，解决执法难题。 2025年，中央纪委、国家监委部署，集中纠正群众中的不良风气和腐败问题。国家市场监管总局制定《深化市场监管集约化工作方案》2025年，整治超市监管领域围绕公众的异常情况和腐败问题”。老年药品保健品误导性广告是我们要重点攻坚的八项挑战之一。2025年，国家市场监管总局发布了《关于开展老年药品保健品虚假广告专项整治工作的通知》，部署全国市场监管部门 严肃查处广告虚假广告、价格欺诈、违法广告等侵犯老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为。专项整治工作开展以来，共收集公商事主体举报问题7415件，查处违法案件4516起，罚款没收责令整改3611家，涉案金额382.42万元，违法违规违纪线索95条，罚款6876.91万元。该案已移送纪检监察机关，并逐步得到纠正。同时，各级市场监管部门加大监管执法力度，对民间直播违法虚假宣传活动形成强大震慑。针对民间直播领域违法行为泛滥、逃避监管倾向，市场监管总局全程跟踪调度，对涉嫌广告恶搞的民间直播间、民间直播平台、相关产品生产企业、销售公司等违法组织进行全面打击。目前，国家市场监管部门已立案30起查处民间直播违法虚假广告行为，其中民间直播平台案件6起，针对直播服务商的案件24起。迄今已缴纳的罚款和没收金额为293万元，预定的罚款和没收金额约为663万元。国家市场监督管理总局相关负责人已介入调查此事。基于此，市场监管部门将迅速向社会揭露民间直播误导性广告典型案例，发挥“逐一查处、警示众人、规范行业”的作用。此外，市场监管总局推动整合活动治理违法，平台责任追究。针对部分不法商家利用私域群聊吸引消费者私域直播的问题市场监管总局对相关平台企业进行约谈，要求其强化核心责任，履行社会义务。市场监管总局积极支持市场监管部门对非法私域直播平台进行执法，包括配合监管部门办案取证、利用技术措施限制访问涉嫌违法内容的外部链接、加强宣传和消费者认知等。 Handle the case.市场监管总局也坚持标本兼治，正在深化长效治理机制建设。市场监管总局积极配合立法机关推动《中华人民共和国反不正当竞争法》修改希娜。新修订的《防止不正当竞争法》确立了规范误导性广告违法行为的法律规定，强化平台企业责任，确保误导性广告违法行为得到纠正。针对地方反映的执法困难，市场监管总局研究制定了误导性广告相关法律实施指南，明确了相关法律的适用范围，为有关部门和地方市场监管机构执法和案件管理提供参考资料。强化主体责任，保障公平竞争 针对相关媒体“私家直播成为老年人消费陷阱”的舆论报道，市场监管总局立即行动，派出当地市场监管部门对相关问题进行调查。违法线索包括实际经营主体连云港小莎健康生物科技有限公司的“XiaoosaSelection”和“XiaoosaSelection”线下商店“SheepSelection”。上述违法主体正在接受市场监管部门的立案调查。其中，上海市市场监管局介绍并已开始调查。陕西省市场监管办接到指令，对西安大宇评价科技有限公司、陕西庆春健康管理有限公司展开调查。市场监管部门迅速组织实施针对老年保健品私播直播虚假广告专项整治，并通过卖场“地毯式”便利全链条执法。检查发现天天营养、爱天天、福手等电商品牌及相关民间直播平台事件。公司继续保持严厉执法姿态，平台端“精准”整治、源头端“溯源”覆盖、消费者端“精准”预警。陈忠表示：“通过组建微信群、转发私播直播链接、组织会议等方式，帮助下单收货、负责售后服务，我店已形成完整的销售闭路，并直接从中受益。明知直播广告内容虚假，主观违法意图明显，对此，我公司认定其已形成完整的销售闭路。” 根据法律非法。他们将作为独立的非法实体受到查处，打破私人直播领域广告与销售分离的正式执法困境。今年以来，已有立案查处案件50余起，扭转了门店被视为同谋、不负责任的局面，有效震慑了非法经营行为。 “新修订的《防止不正当竞争法》已于2025年10月15日正式施行。公平竞争是市场机制有效运转的重要基础，《防止不正当竞争法》是促进和保护公平竞争的基础法。此次修改直接针对当前竞争扰乱问题，积极应对当前防止不正当竞争工作面临的新情况、新挑战。”杨洪峰表示：“我们 必须提醒所有企业，企业战是有规则的，竞争是有底线的。 “企业将继续积极遵守法规，避免自己的企业行为违法。我们必须回顾我们的原则并致力于空中竞赛。我们必须尊重自主、平等、公正和诚信的原则，必须避免利用技术的力量。我们必须挑战竞争秩序的界限，以“私人领域”的名义从事损害人民利益的违法行为。必须严格执行反不正当竞争法关于平台责任的要求。发现平台经营者从事不正当竞争行为的，应当立即依法采取必要的纪律措施，保存相关记录，并按照规定向平台经营者所在地县级以上人民政府监督检查部门报告。本报记者 王进