“颜值”变“产值”，消费市场因春季经济复苏

连日来，从北方到南方，从城市超市到农村，掀起了一场以“春天”为名的消费热潮。记者观察到，以“花”为媒介，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的复合型经济形态正在形成。大规模消费市场正处于从“颜值”到“产值”的转变中，消费者对“仪式感”、“情感价值”、“户外体验”的需求不断提升。说到春天，就少不了舌尖上的美食。记者走访北京一家超市时，春菜占据了蔬菜区的“C”位。清新的中国卡通尤其引人注目。用细松紧带轻轻地扎一把，然后小心地将其放在玻璃冰块的顶部。红紫色的花蕾有光泽，并具有独特的香气，使一些人人们停下来购买它们。在北京丰台市一家超市，工作人员告诉记者，除了金枪鱼、春笋等传统春季蔬菜外，天科叶、板蓝根、青椒笋等商品也成为大家购买的“新宠”。据该负责人介绍，今年春季蔬菜市场小包装产品颇受欢迎，新品种也畅销。从平台数据来看，“春季限定”美食消费的火爆程度更为直观。据美团统计，3月中旬以来，全国“春菜”搜索量较上年增长17.4%。季节性的毛衣也很受欢迎，因为想要在春天尝试新事物的人们有需求。在美团，“春菜粥”、“春菜炒菜”、“春菜饭”搜索量较前期分别增长85.4%、91.9%、108.9%分别为美国年。抖音团购方面，早春以来，“春茶”相关产品的展示量和浏览量较去年增长了1140%，“龙井”的展示量和浏览量增长了484%。春季季节性因素是消费者购买意愿的核心驱动力。春天，花开的不仅是舌尖，还有山川。春风送暖，江省无锡市阳山镇万亩桃树竞相绽放。随着粉红的云彩铺满田野，特殊的春季市场开始了。梁山桃胶、非物质文化创作、风味小吃等。桃花深处，当地消费如火如荼。云南省昆明市献店县凤龙湾国际旅游度假区数千亩樱花树陆续绽放。改造“樱桃花”“赏花流量”转变为“消费留存”，丰龙湾以樱花为核心，拓展“赏花+”业态边界，构建多元化文旅消费体系。值得注意的是，春风政治也是“春季经济”的最大顺风。记者注意到，近期多州市纷纷公布“春假”优惠。在政策利好以及清明节、五一假期即将到来的背景下，国内旅游市场正迎来“春假”优惠。美团旅游数据显示，近一周江浙沪等地出发的航班预订量增幅明显，其中亲子民宿预订量在多个地区有所增长，南京地区的亲子民宿订单量有所增加。与去年同期相比增长了10多倍，成都客户的订单数量也增长了7倍多。 4月28日至5月5日，杭州客户亲子民宿预订量同比增长10倍以上。其对家庭度假消费的拉动作用日益凸显。旅行浪潮也让户外装备市场升温。记者通过多个平台了解到，防晒产品的销售从3月份开始，5月份达到顶峰，呈现品质化趋势。以防晒服为例。近两年，天猫500元以上防晒服销量增速比中低价位服装高出20%，市场规模同比增长超过60%。 “值得买”平台旅行包、收纳包、摄影装备等旅行用品销量大幅增长评论。 “3月8节”促销期间，上述品类销售额较上年分别增长15.41%、22.06%和21.16%。中国社科院金融战略研究所研究员魏翔认为，今年春季经济有三个特点。一是消费链从“赏樱”向“全产业链”拓展，各地区通过“樱花视野+营地”、“樱花视野+市场”的融合，有效拓展了消费链。消费者不再满足于简单地拍照回家，而是寻求更深层次的文化参与和情感满足。第三，随着从“短期人气”向“持续留存”转变，不少场馆正努力通过政治支持和舞台创新，将春季流量转化为品牌资产。 “春季经济的火爆本质上是对经济的密集预测。魏翔副研究员进一步分析，当前消费者对“仪式感”、“健康”、“情感价值”的需求不断提升，这与春季经济的核心十分契合。未来，如果进一步打开“农文旅”融合的瓶颈，完善农村基础设施，春季经济将由“季节性现象”转变为“商业形态”。商务部研究院也认为，春季经济形势的强劲体现了我国消费市场的韧性和活力，这不仅是春季消费的节日，也体现了居民消费观念从“满足基本需求”向“追求政治红利”的重大转变。工业创新与消费提升同频共振，春天的故事将不再停留在花期，而是会持续下去。这将成为激活大规模消费市场的动力。”洪勇说。
（编辑：何欣）